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生活美學復興:CASA MIA精品超市2周年記
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日期:2020.05.04 來源:

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CASA MIA精品超市首家門店——廣州佳兆業廣場店

現代社會的消費文化顛覆了人們傳統的購物觀念,衍生出具有消費主義色彩的購物情調,而消費模式也正從大眾消費向充滿審美和文化意義要求的消費過渡。

法國作家、社會學家讓·鮑德里亞說:“人們購買商品時已經不再是為了商品本身的使用價值,商品擁有的文化意義成為人們表達自己身份、品位和地位的方式?!?/span>

當物質需求基本滿足后,消費者就開始追求精神層面的滿足和愉悅。越來越多的人看重商品的附加價值所帶來的精神滿足,希望通過商品的組合、疊加,找到更理想的生活狀態。

5月,佳兆業商業集團CASA MIA精品超市即將迎來品牌兩周年。以“生活美學復興”品牌理念,CASA MIA一直在不斷探索新零售的無限可能。2年時間,CASA MIA精品超市穩扎穩打,逐步成為了消費者信賴且喜愛的零售品牌。此次兩周年的主題為“我們與生活,無限可能”,邀請消費者共同發現生活之美、探索更美好的生活方式。


商品+?發現美好

2019年,佳兆業商業集團旗下心居地書店加入CASA MIA精品超市“美好生活”場景融合,經過半年的融合與發展,逐漸形成心居地、GINKOCOFFEE 銀杏葉咖啡、MIA CUISINE 美食大師和烘焙大師MIA BARKERY 烘焙大師四大體驗矩陣,他們與CASA MIA一起,碰撞出新的火花:挖掘餐飲、圖書、文創、藝術等多元化的消費需求,打破零售在空間和場景上的局限。

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坐落在廣州佳兆業廣場的心居地閱讀空間

全新的CASA MIA精品超市,引入心居地等體驗矩陣,通過“商品+?”,完成生活場景的延伸??梢允恰吧唐?書”、“商品+場景搭配”、“商品+服務”……商品和體驗矩陣如同積木一樣,可以共同構建豐富的生活場景。比如消費者在選購一款葡萄酒的時候,適合的酒杯、適宜搭配的食材、烘焙和料理也可以一并購買,通過賣場展示和相關書籍,也可以了解到葡萄酒知識與文化與;寶媽們選擇育兒書籍的時候,母嬰產品、幼兒玩具等商品強化了沉浸式的體驗,簡化了購物流程,也讓消費者更直觀地產生場景想象,從而產生購買。

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毗鄰深圳龍勝店的GINKO COFFEE 銀杏葉咖啡

CASAMIA每一個門店的定位、設計和功能都不盡相同。在白領聚集的門店,風格更為時尚、明亮,星廚便當、咖啡、早餐、快手菜等便捷化的商品供應,處處體現暖心的服務;而社區型的門店,風格更為溫馨、溫暖,不僅融入兒童繪畫藝術等親子元素,兒童玩具、繪本等商品和關聯會員活動也不斷豐富,為家庭創造新的“親子空間”,讓小朋友也流連忘返。

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CASA MIA深圳玖龍薈店的兒童藝術樓梯

“將碎片化的生活片段,建構成有意義的、有趣的、個性化的生活場景,為每一個消費者提供一體化的美好生活解決方案。讓消費從量感提升為質感,讓從前在生存之上,生活之下的消費者,找到更美好的生活方式”這是CASA MIA團隊一直以來的信念。CASA MIA正在積極進行探索,即將在暑期正式開業的深圳東大街店將是CASA MIA全新概念的首次完整亮相。


“3+2+X” 蓄力勃發

2020年,生鮮市場規模將達5萬億元,預估同比增速近5%。除了對CASA MIA精品超市精心打磨,依托佳兆業雄厚的地產基因,CASA MIA旗下的社區生鮮品牌——MIA FRESCO壹號街市,正在不斷延伸社區生活場景,著力解決家庭場景下的終身價值開發。

基于社區超市這一高頻消費空間場景,MIA FRESCO壹號街市以“生鮮”為核心,同時提供家庭高頻非生鮮品類,打造“3+2+X”的品類業態布局(3:蔬菜、肉類、水產、2:水果、鮮奶、X:民生爆款)。同時在“3+2+X”的基礎上,圍繞消費細分場景進行品類創新。根據區域不同,消費群體不同,MIA FRESCO壹號街市會有不同的商品組合。打破單一的傳統生鮮模式,通過與社區顧客高度匹配的商品組合,為消費者提供更便捷的社區生活場景。

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CASA MIA自有商品——完顏草莓

目前,MIA FRESCO壹號街市“廣深百店計劃”已經啟動,優先與佳兆業自有社區物業合作選址,實現業務協同效應。目前已建成6家合作生鮮基地、1個自建統配DC倉庫,未來將形成12個自有生鮮基地+1個生鮮倉+1個自建統配DC倉庫的戰略布局。


CASA MIA 無限可能

零售要經營客流,基于商品為消費者創造價值。但與此同時,更高效、更便利的購買方式,更趣味、幸福的體驗感……這些不僅豐富了商品和服務本身的內涵,更有機會創造一個新的、可持續的零售模式。

兩周歲的CASA MIA,從精品超市到與多元化的體驗矩陣有機融合,從全場景美好生活空間到離消費者更近的社區場景,讓更好的商品、服務和生活方式,變成更多人的消費日常。未來的CASA MIA將以怎樣的面貌與消費者見面,值得期待。

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